Relazioni pubbliche
In che senso? Che cosa sono le relazioni pubbliche (2/2)
Che cosa sono le relazioni pubbliche?
Un progetto a cura di Toni Muzi Falconi in collaborazione con Fabio Ventoruzzo. Una ricerca a cura di Chiara Valentini e Toni Muzi Falconi
Luca Sossella Editore
Con il patrocinio Assorel, Ferpi
Le relazioni pubbliche occupano oggi nel mondo oltre 3 milioni di professionisti, con un indotto economico prodotto ogni anno stimabile attorno ai 300 miliardi di euro. In Italia indagini recenti hanno stimato fra i 90 e i 100mila operatori, con un impatto economico che si aggira tra i 12 e i 15 miliardi di euro. Una professione labour intensive che si basa sul prevalente apporto di energie e impegno dei propri operatori più che sull'investimento di capitali, come succede per altre professioni capital intensive quali la pubblicità. A questo ingente - quanto sconosciuto - impatto economico (e umano) si devono aggiungere i numerosi corsi universitari e para-universitari dedicati alle relazioni pubbliche, cui si iscrivono sempre più studenti.
Il video-libro vuole favorire la crescita della consapevolezza rispetto al ruolo delle relazioni pubbliche nella vita sociale ed economica del nostro Paese, trasferendo ragionamenti, stimoli e conoscenze che permettano lo sviluppo di un comportamento competente a riguardo di un'attività divenuta fondamentale per ogni organizzazione pubblica e privata.
Dietro tutte le informazioni, le notizie, i commenti, gli scandali, i pettegolezzi o le proposte che appaioni sul nostro sistema dei media e che tanto peso hanno sulle opinioni, sui comportamenti e sulle decisioni degli italiani, è quasi sempre possibile scorgere un portavoce, un addetto stampa, un comunicatore... insomma un relatore pubblico che opera per un'impresa privata, un'amministrazione pubblica o un'organizzazione non profit. Sono quasi centomila oggi nel nostro Paese i professionisti delle relazioni pubbliche che, per oltre il 50% del tempo sono impegnati a orientare e indirizzare il lavoro del giornalista. È necessario essere consapevoli di questa realtà pervasiva e capire come queste due professioni si relazionano fra di loro. Questa è la prima ricerca mai fatta sull’argomento in Italia. Oltre 500 professionisti hanno partecipato alla sua realizzazione.
Contenuti
Tre dvd con le schede riassuntive degli incontri e degli esercizi per incentivare il ragionamento e la riflessione.
Primo dvd - Lo scenario della professione
Come si forma l'opinione pubblica: la pervasività delle relazioni pubbliche.
Chi sono: la comunità professionale dei relatori pubblici nel mondo.
Secondo dvd - L'analisi e la progettazione
A chi si rivolgono: i pubblici delle relazioni pubbliche.
A cosa servono: gli obiettivi che le relazioni pubbliche aiutano a perseguire e a raggiungere.
Terzo dvd - L'attuazione e la valutazione
Dal dire al fare: l'attuazione delle relazioni pubbliche.
Come misurare e valutare i risultati delle Relazioni pubbliche.
Contributi e testimonianze nei dvd
Chicco Testa, Presidente di Roma Metropolitane Giampaolo Azzoni, Presidente del Corso di Laurea Scienze della Comunicazione Università di Pavia Paolo lammatteo, Responsabile Comunicazione Istituzionale e Stakeholder Enel Stefania Romenti, Istituto di Economia e Marketing Università IULM Anna Martina, Responsabile della Comunicazione Città di Torino, Furio Garbagnati, Presidente Assorel e CE0 Weber Shandwick
Contenuti del volume
Migliorare la relazione e la comunicazione con i propri interlocutori è un obiettivo importante per ogni professionista. A maggior ragione lo è per il giornalista, che ricava più del 60% delle sue informazioni dal relatore pubblico; e per il relatore pubblico, il cui lavoro è impegnato per oltre il 50% nel produrre e fornire informazioni al giornalista. La lettura di questa ricerca, la prima mai condotta nel nostro Paese, offre una diagnosi accurata e, soprattutto, utili suggerimenti per migliorare la relazione fra queste due figure così interdipendenti e al tempo stesso importanti per la crescita dell’Italia.
Toni Muzi Falconi
Senior Counsel Methodos, Presidente della Commissione di Ricerca sulle Relazioni pubbliche Globali dell'lnstitute for Public Relations, la fondazione privata finanziata dalle maggiori imprese mondiali dislocata presso l'università della Florida e considerata come il maggiore centro di ricerca mondialesulle relazioni pubbliche. Gìà Presidente di Ferpi e della Global Alliance on Public Relations and Communication Management, è docente alla New York University e all'università Lumsa di Roma.
Fabio Ventoruzzo
Senior consultant Methodos. Già assegnista di ricerca in Relazioni pubbliche, è membro della Commissione Aggiornamento e Specializzazione Professionale di Ferpi. È docente in corsi e master di comunicazione.
Chiara Valentini
Dottore di ricerca in Comunicazione d'impresa e Relazioni pubbliche presso l'università di Jyvaskyla, Finlandia, è attualmente ricercatrice e studiosa di relazioni pubbliche e comunicazione sui media presso l'istituto di ricerca Media Tenor di Zurigo.
Relazioni pubbliche In che senso? Che cosa sono le relazioni pubbliche (1/2)
Prima parte di introduzione al progetto a cura di Toni Muzi Falconi in collaborazione con Fabio Ventoruzzo. Una ricerca a cura di Chiara Valentini e Toni Muzi Falconi. Pubblicato per Luca Sossella Editore. Con il patrocinio Assorel, Ferpi.
Che cosa sono le relazioni pubbliche?
